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原标题:赛事IP打造需要核心卖点,欧足联打造比肩世界杯和欧洲杯的第三大足球赛事

体育综合体高级研修班、体育赛事运营与管理高级研修班,将于2018年5月24-29日在上海课。报名请联系(微信同号)。

体育BANK现场报道3月20日,欧洲国家联赛中国大陆地区推介会在北京举行,会上,欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein向中国媒体及合作伙伴介绍了目前欧洲国家联赛的情况。

据FIFA预测,2018年世界杯将有10亿中国人收看,世界杯闭幕后,新媒体将如何接住被激活的10亿足球观众成为探讨的话题,在此背景下,世界杯闭幕一个半月后登场的欧洲国家联赛或将擎起重任。

欧洲国家联赛是欧足联主席普拉蒂尼在推动欧洲杯扩军、欧冠和欧联杯改制等多项改革措施之后酝酿的全新赛事,目的旨在用这一球迷更感兴趣的赛事替代国际足联举办的受关注程度并不高的国家队友谊赛。

2014年3月27日,欧足联在哈萨克斯坦举行的全体会议上正式宣布,在2018年俄罗斯世界杯后,欧足联旗下的成员们将开展“国家联赛”,这是欧洲国家联赛诞生的开始,按照欧足联的愿景,“国家联赛”将成为仅次于世界杯和欧洲杯的世界第三大足球赛事。

首先,欧洲国家联赛赛制空前丰富,对阵双方的实力也更趋于均衡。在这种赛程和赛制下,将会呈现出更多势均力敌的局面,比赛的竞争激烈程度与观赏性都有了保障。据了解,欧洲国家联赛将分为小组赛和争冠赛,在今年9~11月进行的小组赛将按级别划分,欧洲国家联赛会根据2018世界杯欧洲区预选赛结束后的欧足联排名,将55支球队根据排名分为ABCD四个级别。A级、B级各分为4个小组,每组各3支球队,A级别四个小组的小组赛第一名进入国家联赛决赛圈比赛,进行争冠赛。

今年A级别球队共12支,其中4支球队是世界杯和欧洲杯双料冠军,7支球队曾夺得欧洲杯或世界杯冠军,身价排名前10的欧洲球队共9个,可称得上是地表最强战队,这极大地增强了比赛的观赏性。此外,意大利、荷兰虽均无缘2018年世界杯,但两支球队将在欧洲国家联赛中再次重返赛场,这也成为第一届欧洲国家联赛的看点之一。

不止如此,欧洲国家联赛还安排了附加赛,提供4个晋级欧洲杯的入场券,附加赛共12场,ABCD各级别将分别决出一支球队晋级欧洲杯。

其次,赛事将汇聚欧洲最受关注的大牌球星,C贝尔、穆勒、莱万、阿扎尔、博格巴、莫德里奇、伊斯科等巨星将齐聚欧洲国家联赛,粗略估计,仅这些球星身价就高达5.6亿欧元。球星间的实力PK将极大地掀起球迷的热情。

第三,每届欧洲国家联赛均在世界杯之后,欧洲杯之前,这使世界杯和欧洲杯的热度得以延续。新英体育总裁喻凌霄表示:“比赛安排在世界杯决赛后的一个半月,这也意味着世界杯之后的复仇将在欧洲国家联赛中开启,这使比赛非常有噱头。”

第四,球队数量、比赛场次及周期均碾压世界杯和欧洲杯。欧洲国家联赛将有55支球队参赛,超过世界杯的32支球队以及欧洲杯的24支球队,而比赛场次方面也远远超过世界杯及欧洲杯。此外,近4个月的比赛周期会让欧洲国家联赛的参赛球员不会遭受太大的强度。此外,周末场次集中,黄金段(北京时间周六、周日21:00)每轮都有比赛。

在发布会现场,Guy-Laurent Epstein公布了欧洲国家联赛目前官方赞助情况。目前,Booking、大众汽车、阿迪达斯均在不同程度上为欧洲国家联赛提供赞助。

Guy-Laurent Epstein公布了欧洲国家联赛官方赞助商,目前赛事仍有部分赞助商名额虚位以待

转播方面,Guy-Laurent Epstein在发布会现场表示,为保证转播机构能在广告和付费等变现渠道获取更多经济利益,欧洲国家联赛将从各个级别的比赛中筛选138场优质比赛供其传播。

据了解,为保证赛事的精彩内容能有效传递给观众,欧足联致力于与最高水平的转播机构进行合作,截止目前,欧洲国家联赛的转播阵容已经涵盖:欧洲、非洲、亚洲等五大洲主要的转播机构,其中不乏有SKY、ESPN等多家权威的体育赛事转播机构,而新英体育也成为目前首个拥有欧洲国家联赛中国大陆地区数字媒体权益的转播商。

根据一般经验,头部赛事受关注度高,能够快速影响数亿观众。2014年世界杯短短一个月时间里,全国超7.9亿观众收看央视世界杯,CCTV5时段收视率高达世界杯前的30倍;央视2016欧洲杯覆盖超4亿受众,赛事期间带动CCTV5收视上涨超600%。

而广告主对IP赛事的热情更是不减。据了解,2014年世界杯赞助收入超过14亿美元;2014世界杯CCTV-5时段广告投放TOP10 中,近半数为中国品牌。欧洲杯吸金能力亦不断加强,2016欧洲杯商务权益收入大涨,同比涨幅近50% ;欧洲杯价值得到中国企业高度认可,海信贡献了至少5000万欧元,成为2016年欧洲杯顶级赞助商。今年的俄罗斯世界杯,万达、英利、海信以及vivo四个实力强悍的中国品牌也已成为赞助商中的一员。

可以看到,无论是世界杯还是欧洲杯,海信作为中国品牌,在世界体育赞助市场表现不俗。实际上,这得益于其分得的赛事红利。海信集团品牌总监朱书琴表示:“从市场角度看,赞助欧洲杯为海信提高了60%的欧洲市场占有率,2个百分点的国内市场占有率。从品牌角度看,欧洲杯为海信品牌的全球知名度提升6个百分点。就实际结果来看,赞助欧洲杯已从营销行为升华至战略行为。”

赞助国际IP赛事已上升为企业的战略高度,而作为比肩世界杯和欧洲杯的世界第三大足球赛事——欧洲国家联赛能否同样成为炙手可热的IP赛事?从欧洲国家联赛4大看点预计,欧洲国家联赛或将成为一片极具开发价值的蓝海。

赛事是体育产业的核心,优质的体育赛事IP因其能带来巨大的商业价值和深远的社会影响,甚至部分体育赛事IP会成为一种文化现象,从而增加整个城市厚度,成为一笔宝贵的文化资产。2014年46号文发布后,随着体育赛事审批权下放,大众运动需求爆发,中国体育赛事呈几何加速发展态势。

那么现阶段,我国体育赛事的运营现状是怎样的?体育赛事IP打造与商业模式构建有哪些?如何打造一个被大家津津乐道的赛事IP?为什么我的体育赛事赚钱有点难?如何进行体育赛事商业模式与组织管理?体育赛事的商业开发的途径有哪些?体银商学院体育赛事运营与管理高级研修班在上海告诉您答案,这将是打造体育赛事优秀IP最有价值的一堂课。

体银商学院体育综合体实操落地高级研修班、体育赛事运营与管理高级研修班将于5月24-29在上海举行。

上海体育学院教授、上海体育学院体育赛事研究中心赛事管理研究室主任 陈锡尧;

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在34年前的今天,1985年5月29日(农历1985年4月10日),英国球迷在布鲁塞尔海瑟尔体育场闹事酿成惨剧。

1985年5月29日在比利时布鲁塞尔的海瑟尔体育场,利物浦队与尤文图斯队进行欧洲俱乐部冠军杯决赛前,意大利与英格兰球迷发生冲突,造成多人死亡,死者中包括30个意大利人,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://xscia.org/,德甲5个比利时人和一个法国人,还有250人受伤。比赛因此推迟了一个小时,直到警察们恢复了秩序才得以进行。事后英格兰球队被禁止参加欧洲三大杯5年。

1985年5月29日,英国利物浦队和意大利尤文图斯队在比利时首都布鲁塞尔海瑟尔体育场争夺欧洲足球协会俱乐部冠军杯赛的冠军。由于英国球迷闹事,酿成了一场41人死亡、400多人受伤的惨剧。为此,英国政府向议会提出一项紧急法案以严厉制裁足球闹事事件。

5月31日,英国足球协会决定,撤回所有参加欧洲比赛的英国各俱乐部足球队。

6月2日,欧洲足球协会联盟主席雅克·乔治在瑞士巴塞尔宣布,欧洲足协联盟决定无限期地禁止英格兰各足球俱乐部队参加今后任何欧洲比赛。

6月27日,在法国斯特拉斯堡举行会议的西欧21国体育部长通过了一项旨在反对体育场内暴力行为的条约。通过这一条约是鉴于近年来欧洲足球场上接二连三地发生流血事件。根据这一条约,上述各国政府保证采取一切必要的措施,以便动员足够的服务人员在比赛时来对付暴力行为和放zng行为,并制裁那些参与暴力行为的人。条约要求上述各国政府在比赛时把双方的球迷分开,并严格控制售票以防止双方球迷之间发生冲突。条约还要求在比赛的体育场内禁止或限制售酒和禁止观众携带一切可能被用来当作武器的物品入场。

6月27日,为了遏制本国足球迷闹事,英国政府颁布了一项法令,严禁在足球赛场附近出售酒类,严禁醉汉入场观战。根据法令,醉酒后看球的观众如被发现,将处以100英镑(合125美元)以下的罚款,如发现有在球场内在运送观众的火车或公共汽车上出售、携带酒类者,均将受罚,罚款最高额为400英镑(500美元),那些允许在开往赛场的车辆上出售酒类的人则将被罚款1000英镑(1250美元)。

7月15日,比利时副首相让·戈尔(自由革新党)在一封给马尔滕斯的信中提出辞职。当晚,该党其他五位内阁成员也决定辞职,以支持让·戈尔的决定。让·戈尔的辞职是因为对7月初众议院进行的围绕在布鲁塞尔发生的足球惨案进行的不满。比利时众院已组成了调查委员会,就事发的原因和责任进行调查。该委员会指出内政大臣诺东(基督教)要承担责任。多数派自由革新党则在辩论中要求诺东辞职。但诺东坚决拒绝这一要求,故自由革新党阁员决定辞职,从而使现内阁在议会中不再占有多数席位,导致这次内阁危机。7月16日,比利时首相马尔滕斯也向博杜安国王提交内阁辞呈。

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北京时间2月8日下午16点40分,2020年欧洲杯16强赛将正式来开帷幕,届时欧洲乒坛男女共32位顶尖高手激烈竞争,角逐最终的欧洲杯冠军。根据国际乒联规定,欧洲16强杯的冠军、亚军以及季军将直接获得本年度世界杯的参赛资格。

欧洲16强杯,是欧洲乒坛最顶尖的赛事之一,其规格如同中国地表最强12人赛一样,汇集欧洲男、女各前16位最顶尖的选手。自1971年首次举办至今,历经49年诞生很多冠军强者,其中男子瑞典传奇人物瓦尔德内尔以7冠傲视群雄。

本届欧洲16强杯,男子方面竞争惨烈,头号种子是瑞典选手M·法尔克。相信经常关注乒乓球赛事的球迷都知道,正胶打法的法尔克在2019年布达佩斯世乒赛男子单项赛事上,一路过关斩冲进决赛与中国相遇。尽管最终以1:4获得亚军,但这匹黑马让赛场选手大吃一惊。作为本届欧洲杯赛头号种子,法尔克对夺冠也是信誓旦旦。

除了M·法尔克,紧随其后的是德国老将蒂姆波尔。1981年出生的波尔,在2002年便击败王励勤孔令辉夺得世界杯男单冠军,从那时起一直是”二王一马“(王励勤、王皓马琳)最强大的对手之一。如今仍然活跃在赛场上,即便先如今世界排名前几的许昕樊振东、马龙,对这位老将也不能掉以轻心。

自2002年首次夺冠至今,蒂姆波尔一共拿下6个欧洲杯冠军,仅次于7冠王的瓦尔德内尔。去年蒂姆波尔在半决赛不敌奥恰洛夫,最终以铜牌收场,今年卷土重来,波尔也是信誓旦旦,如果成功夺冠将追平瓦尔德内尔,成为欧洲最辉煌的选手。

冲冠的道路上不是一帆风顺的,除了蒂姆波尔对冠军志在必得,其队友5冠王奥恰洛夫同样虎视眈眈。在刚刚结束的德国公开赛上,奥恰洛夫的表现可谓惊人,首轮4:0横扫林钟勋,随后又在落后的局势下,以两个4:3成功逆转庄智渊和中国选手樊振东。半决赛奥恰洛夫虽然以2:4落败,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://xscia.org/,德甲但也给马龙制造了不小麻烦。

去年奥恰洛夫先后击败波尔、白俄选手萨姆索诺夫摘得第5座欧洲杯冠军,本届能否卫冕拭目以待!

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北欧历史上出产过不少知名球星,现役的伊布、埃里克森等都是其中的佼佼者,但即使加上诺达尔、利德霍尔姆、舒梅切尔这些伟大的名字,却也只有一位来自北欧的球员赢得过金球奖,他就是丹麦历史上最伟大的前锋球员——西蒙森。

西蒙森1952年出生于丹麦的瓦埃勒,他11岁时加入当地的顶级联赛球队瓦埃勒BK,并且在8年之后代表球队的成年队完成首秀。西蒙森20岁时就赢得丹麦国内联赛和杯赛的双冠王。1972年,他还参加了慕尼黑奥运会,并且在6场比赛中攻入3球,随后他加盟了德甲的门兴格拉德巴赫。

来到门兴的西蒙森却遭遇一段低潮,他效力球队的前两个赛季只出战了17场比赛,进球数只有可怜的2粒。耐住寂寞的西蒙森在1974/75赛季走上正轨,他参加了德甲的全部34场比赛,攻入18粒进球,帮助球队赢得联赛冠军。

欧洲赛场上的西蒙森更是火力全开,他在那个赛季的欧洲联盟杯中12场比赛攻入10球,决赛第二回合中更是独中两元,帮助球队夺冠。接下来的赛季中,西蒙森在联赛攻入16球,门兴连续第二年赢得德甲冠军。欧冠赛场上的西蒙森延续着自己的高进球率,6场比赛攻入4球,但1/4决赛中球队因客场场进少而被皇家马德里淘汰。

1977年是西蒙森职业生涯最巅峰的一年。1976/77赛季,门兴完成德甲三连冠,并且在欧洲赛场上走得更远。西蒙森随球队闯入欧冠决赛,对阵利物浦队,决赛中西蒙森一度帮助球队扳平比分,但最终门兴还是1-3负于利物浦,屈居亚军。西蒙森在1977年的表现得到了人们的认可,他力压基冈和普拉蒂尼,获得了当年的欧洲金球奖,这是丹麦历史上仅有的金球奖,也是目前为止北欧球员唯一的金球奖。

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